疑似HUAWEI新子品牌“星耀”申请商标

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近日，有消息称，HUAWEI手机将推出全新的子品牌“星耀”，主打线上销售，走性价比路线，定位1500-3500元的中端市场，以性价比为核心竞争力。


据了解，HUAWEI技术有限企业已经申请注册了“星耀手机”“星耀版”等商标，国际分类为科学仪器和智能手机，目前商标状态为注册申请中。


此外，HUAWEI还申请注册了“星耀环”“HUAWEI星耀”等商标。


值得注意的是，“星耀”一词曾多次出现在HUAWEI手机的发布会上，比如此前的nova系列，就广泛使用经典的星耀双环设计，还有星耀工艺，不粘指纹还能防磨花。


有分析认为，HUAWEI手机推出新子品牌“星耀”的目的，可能是为了填补HUAWEI和荣耀之间的空缺，以及抢占中端市场的份额。


2020年11月17日，HUAWEI在官网发布声明，宣布在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，HUAWEI投资控股有限企业决定整体出售旗下子品牌-荣耀的业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限企业。


对于交割后的荣耀，HUAWEI不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。


共有30余家荣耀代理商、经销商联合发起了本次收购，这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为。


在此之后，HUAWEI主力产品线就在中端机市场产生比较大的空缺，比如nova系列，就在近两年开始向高端线路转变，推出了Ultra版本，而nova系列的标准版的市场地位和性价比又在其他竞品面前泰国薄弱，没有太高的竞争力，因此HUAWEI确实急需更有性价比的产品线来填充线上市场，同时这个产品线还要与HUAWEI本身产生一定区别。




如果HUAWEI手机新子品牌“星耀”能够成功登场，并且以高性能、低价格的策略吸引消费者，那么HUAWEI手机很有可能在2024年重回全球前五的位置，甚至挑战苹果和SAMSUNG的地位。