HUAWEI星耀手机将成为2024年市场最大变数？

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近日，据媒体报道，HUAWEI已注册“星耀手机”品牌商标，定位中端手机市场。多位业内人士确认，HUAWEI确实正准备进一步完善产品线，拉升HUAWEI手机的整体出货量。

目前HUAWEI手机产品线为Mate、P、Nova三大系列，2500元以下市场存在一定空白，“星耀”或将充实该领域产品布局。

2023年第四季度，HUAWEI手机在国内市场保持高热度，打得苹果 15节节败退，收复了大片曾经被苹果抢走的高端手机市场份额。但似乎这并不足以让HUAWEI手机实现真正的“王者归来”。

国际数据企业IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，2023年第四季度，在销售火爆的Mate 60助推下，HUAWEI市占率排名第四；而在同期发布的2023年中国手机出货量排名中，HUAWEI手机则没能进入前五。

HUAWEI手机的实际销量与其品牌影响力并不成正比。第一个真正掀起卫星通信手机热潮的是HUAWEI，逼得苹果 15降价的是HUAWEI，让汽车巨头人人自危的是HUAWEI，然而在“叫好”之下，HUAWEI手机的销售也许还算不上“全面叫座”，如果HUAWEI手机要做一个国民品牌，想要乘胜追击，HUAWEI必须打出新的牌。

对于HUAWEI手机，中国消费者已经非常熟悉。Mate系列的好几代产品都曾创造一机难求的热销场景，为HUAWEI手机开疆拓土立下过汗马功劳；P系列第一个与徕卡合作，引领手机影像的新潮流，被其他手机厂商纷纷效仿；Nova系列时尚而潮流，从张艺兴到易烊千玺、关晓彤，由顶流明星代言，深受年轻人和粉丝的追捧。不难看出，以上三大品牌均保持中高端品牌调性，定位清晰垂直，品牌打法扎实精准，且都有很高成熟度，所以“星耀”是HUAWEI手机在中端市场必须要做的“加法”。

纵观当前全球手机市场，业内人士预测，最冰冷的时候已经过去，如全球经济形势动荡、换机周期变长、应用创新不足等负面风险已经得到较为充分的释放，预计2024年市场将保持约5%以内的稳定增幅。

虽然增量市场有限，但手机市场相对态势稳健，依然使其成为全球最重要的数字消费市场之一，是HUAWEI终端必须深耕的市场，而中低端市场的销量巨大，HUAWEI手机需要相匹配的销量来保障其自身在产业链的话语权、议价权，并谋求在手机和终端市场更强大品牌协同作战能力。

与此同时，HUAWEI手机在芯片自研和对外采购的双战略下，为了降低芯片供应和产能等相关因素带来的风险，HUAWEI手机也需要更为丰富的产品线为其销售和供应链稳定增加润滑剂。

对于手机厂商更远的未来，苹果押宝VR，HUAWEI、小米押宝汽车，但目前来看，“先行者”HUAWEI在汽车市场的盘子还十分有限，想要推动HUAWEI终端这辆战车高速前进，HUAWEI手机还将继续发挥中流砥柱的作用。

毫无疑问，“星耀”的第一站在中国市场。

业内人士普遍认为，“星耀”的问世，很有可能将改写2024年的国内手机市场格局。从最近一段时间的国内市场来看，几家国产手机厂商的年度市占率差距并不大，常常在15%上下浮动，“星耀”将成为2024年市场的最大变量和未知数。

目前“星耀”的设计、价位段等关键信息还未露面，“星耀”是否将完全对标如荣耀的X系列、小米的红米系列、OPPO的A系列、vivo的Y系列等其他厂商已有产品线，也许HUAWEI最终会打出让所有人眼前一亮的漂亮牌，但荣耀、小米、OPPO、vivo的中低端产品线都将或多或少受到一定冲击。

如今，国内手机市场“整条街”都在等待HUAWEI出招，就像电视剧《繁花》里风云变幻的黄河路，就看“星耀”这盘大菜到底藏着什么“花头”？