2023Q4欧洲手机出货量战报：苹果第一、小米第三、荣耀第五

PH值

Counterpoint Research 近日发布报告称，2023 年第 4 季度欧洲智能手机出货量同比下降 3%，相比较 2022 年第 4 季度同比下降 24%，降幅明显收窄，表明市场已开始复苏。

研究分析师 Harshit Rastogi 在评论市场动态时说：

欧洲智能手机市场自 2021 年第四季度以来首次出现个位数跌幅，最糟糕的时期似乎已经过去。

虽然西欧同比下降了 5%，但中欧和东欧在本季度同比增长了 2%。一些国家正在从有史以来最低的季度出货量中复苏，其中包括英国和俄罗斯等主要市场，这两个国家的出货量分别同比增长了 6%。

细分到品牌，基于该报告内容汇总如下：

SAMSUNG：

SAMSUNG的第四季度出货量同比下降了 10%，创下了自 2015 年以来的第 4 季度出货量纪录。S23 系列的促销活动帮助缓解了高端市场的下滑，而 A 系列巩固了其在中低端市场的份额。

苹果

苹果企业第四季度在该地区的出货量创下了自 2015 年以来的最低记录，但其市场份额却创下了历史新高。

对 苹果 15系列的热烈追捧和对 苹果 14的持续需求，使其在 2023 年第四季度的同比降幅限制在 1%。

小米

小米是 2023 年第四季度少数几家实现增长的主要 OEM 厂商之一，其红米系列手机的出货量推动了小米在中价位市场的发展，并从SAMSUNG手中抢走了一些份额。由于第四季度出货量强劲，小米在中欧和东欧的市场份额进一步扩大。

荣耀

荣耀在欧洲的总体销售额同比增长 2%，其中西欧 31% 的增长抵消了中欧和东欧 21% 的下降。与 2022 年第四季度相比，该品牌大幅扩大了产品组合，反映出其在该地区不断增长的雄心。

OPPO

OPPO 在该地区的问题仍在继续，导致其在 2023 年第四季度同比下降 59%。该品牌在 2024 年初与诺基亚签署了一项 5G 专利，这应该会在未来几个季度引发复苏。