大模型都卷麻了，米哈游为啥还来掺一脚

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大模型，又添一位新玩家。

前不久，米哈游旗下大模型Glossa通过人工智能服务备案，将成为改善用户游戏体验的关键抓手。

这意味着，米哈游想吃AI的红利。

入局大模型，是米哈游的必由之路？“游戏+AI”，为何成为行业的共识？比拼AI硬实力，巨头们更占优？

曝光度向上，未解增长乏力困境

大模型赛道，愈发拥挤了。

工业和信息化部的数据显示，我国人工智能核心产业的规模在不断提升，企业数量超过了4500家，完成备案并上线为公众提供服务的生成式人工智能服务大模型近200个，注册用户超过6亿人。

不难看出，市场完全不缺大模型，甚至有了过剩的迹象。

此背景下，米哈游推出大模型Glossa，耐人寻味：作为二次元游戏的“一哥”，米哈游当下遭遇了肉眼可见的压力。

《原神》出道之后，二次元成为最热的游戏细分赛道，米哈游也站上“风口”，一跃成为游戏行业的头部玩家，然而4岁的《原神》无论是热度或收入，都大不如前。

《原神》不复当年勇

点点数据显示，2023年《原神》几次版本更新之后，月活跃用户数均在下滑，整体呈现下降的势态。

更为麻烦的是，米哈游的后劲值得商榷。

2023年，大多数二次元游戏折戟，唯一跑出来的是《崩坏：星穹铁道》，但《崩坏：星穹铁道》也未逃过高开低走的命运。

交银国际的研报显示，2024年1月至8月国内流水排行前十位的移动游戏，米哈游占两款，《崩铁》排名第九，水同比下滑13%；《原神》排名第十，流水同比下滑52%。

至于《绝区零》，虽然炙手可热，却并没有上演单骑救主的戏码。

Sensor Tower的数据显示，在2024年9月中国App Store手游收入Top 20中，《崩坏：星穹铁道》与《原神》分别位列第十二和第十九，没有《绝区零》的影子；在2024年9月中国手游出海Top 30中，《绝区零》位列第六，位居《崩坏：星穹铁道》与《原神》之后。

《绝区零》没有单骑救主

“竞核”报道，《绝区零》推出之后，米哈游三款产品的合计营收并没有比2022年《原神》单款产品的营收高出太多，“大家能够发现，相同商业化和养成模式的产品给米哈游带来的增长已经逐步见顶，自家三款产品间互相争夺用户的情况愈发激烈”。

与之对应的是，以《鸣潮》为代表的对手崛起。

尽管《鸣潮》与《原神》《绝区零》等的差距肉眼可见，但打破了“唯有米哈游能打败米哈游”的信仰，成功让米哈游显出了“血条”，从而刺激对手们加码。

“游戏+AI”，成为破局的胜负手

于是乎，米哈游一边拓展产品线，意欲撕下二次元的标签；一边加码AI，试图通过重塑产品力来巩固基本盘。

毕竟，AI已成为游戏不可或缺的一环。

随着游戏红利慢慢消退以及市场竞争逐步升级，行业从拼增量走向抢存量，“游戏+AI”成为存量竞争的胜负手。

皆因，AI革命进入突破性时代，赋能千行百业已不在话下，而游戏行业正是大模型天然的适用场景。

巨人网络创始人史玉柱曾表示：“未来游戏行业出路在哪？大家内部研究下来，同时也是大家团队现在在筹备的，第一个就是‘游戏+AI’。”

如今，拥抱“游戏+AI”已成为行业的共识，米哈游也未例外。

图源：“网信上海”微信公众号

2024年8月28日，米哈游创始人蔡浩宇公开表示：“AIGC将彻底改变游戏开发行业，这种现象完全展开只是时间问题。”

之所以如此，背后的缘由有三。

一方面，开拓了玩法。

AI加持之下，游戏的玩法更为多变，可以进一步增加新鲜感与用户黏性。

譬如，传统NPC是调用预设内容与玩家互动，对话呈现机械性，接入大模型之后迭代为“智能NPC”，宛如活人与玩家对答如流，从而有了更高的情绪价值。

再譬如，传统组队依赖真实的社交，如若碰到靠谱的队友容易一帆风顺，而碰到不靠谱的队友则一言难尽，AI队友的出现完美解决了拖后腿的问题，让i人玩家获得满足感，降低了社交成本。

东吴证券表示：“AIGC文本的成熟已催生出Character.AI、Glow、AI Dungeon等AI互动玩法应用，已具备文字冒险类游戏、乙女游戏的雏形，但玩法自由度远超传统游戏，随着AIGC图像、3D资产、代码等技术逐步成熟，有望产生更多AI原生玩法。”

换而言之，米哈游渴望借助大模型，赋予产品更大的生命力。

图源：B站UP主“日常失眠真君”

另外一方面，提高了效率。

以前，游戏产品长期存在高品质、高效能与低成本难以并存的问题，AI的出现打破了这个“不可能三角”。

以《原神》为例，上线以来保持25天左右一个小版本、45天左右一个大版本的更新节奏，对内容制作的要求较高。

对此，“海克财经”表示：“内容篇幅过长，创新难度自然随之提升。情节、人物设定等容易重复不说，玩家被拉高的期待值也很难回落，极易产生落差感。”

而有了AI加持，提质增效更容易实现。

Tencent企业副总裁张巍认为AI在游戏领域已经成为研发的标配：“大家在今年推出了新的自研AI引擎，具备3D图形、剧情、关卡等多种AIGC能力，能够让游戏场景制作、内容生成等领域的部分工作效率提升40倍以上。”

竞逐大模型，还得比拼硬实力

需要注意的是，借大模型之力重塑游戏，早已干得热火朝天，甚至行业腰部的一些企业也乐在其中。

这其中，巨人网络为行业腰部的典型代表。

巨人网络早在2023年就要求全体开发人员学习使用AI工具，以提高降本增效的力度，到了2024年发布了游戏AI大模型GiantGPT以及语音大模型BaiLing-TTS，涵盖AI绘画平台、UGC剧本创作工具、拟人化智能问答系统、AI原生游戏玩法等。

尽管如此，重头戏还得巨头们来唱。

大模型是一个相当烧钱的赛道，由于研发成本较高，如若覆盖面不足，则难以维系，因而唯有实力雄厚的互联网巨头才可以游刃有余。

“AI产品在商业化落地上面临挑战，5%的重度用户消耗了85%的Token。”巨人网络AI实验室负责人丁超凡表示，“受限于目前的推理成本，大家很难面向所有玩家开放，如果要向全民开放，推理成本会是一个天文数字，而大家的产品必须考虑ROI（投资回报率）。”

事实上，Tencent、字节跳动等在“游戏+AI”下了大功夫。

以字节跳动为例，基于豆包大模型的火山引擎游戏AI解决方案，拥有大规模业务支撑能力，可以满足海量资源、高速响应、弹性调用等要求，可以帮助游戏厂商的相关AI需求。

图源：“火山引擎”微信公众号

此外，还可以调用与串联抖音、西瓜视频、今日头条等字节系平台的最新内容以及互联网公开内容，让“智能NPC”更为全面，不存在常识盲区。

火山引擎泛互联网行业解决方案负责人江南表示：“为了让玩家感觉自己在跟活生生的‘人’在对话，会根据每款产品的具体情况，为豆包大模型进行许多细节层面的针对性调优。”

从这个角度来看，米哈游押注大模型的解题思路没有错，只不过持续投入所消耗的人力、物力与财力较大，考验着管理层的智慧与耐心。

那么，米哈游的“游戏+AI”之路，还任重道远。


来源：36kr