AI手机、AI PC的 “苹果时刻” 来了？

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2024年被视为AI元年，作为当下最普及的智能终端产品，手机与PC成为AI茁壮成长的“黑土地”，几乎所有厂商都打出了自家的AI旗号。

手机方面，OPPO宣布进入AI手机时代，SAMSUNG发布全新品牌“Galaxy AI”，魅族“All in AI”，荣耀用AI重构操作系统MagicOS；PC方面，联想推出多款AI PC产品，惠普加码全新AI PC战略，华硕联合智谱发布AI PC智能助手“小硕知道”，戴尔联手英伟达全力开拓AI产品……就连苹果，凭借AI终端的概念，一度曾股价原地拔升30%。

据Gartner预测，到2025年，全球AI PC的出货量将突破1.14亿台，同比增长165.5%；而Canalys则预言，AI手机的渗透率将在2025年接近三分之一，出货量将达到4亿台。

业界惊呼，AI的“苹果时刻”来了吗？

产品篇：“定义AI”才能掌握话语权

AI成新品市场标配，业界忙着定义AI概念

2024年下半年，在各大手机厂商的新品发布会上，AI能力已然成为必不可少的宣传亮点。从苹果、SAMSUNG，到国产的荣耀、小米、vivo、OPPO等品牌，纷纷推出新款AI手机，一场围绕AI手机的激烈竞争拉开帷幕。

尽管各大手机厂商对AI手机的宣传不遗余力，但对AI手机的定义并未达成一致。所有厂家在发布AI手机产品的同时，也在忙着定义“什么是AI手机”。

2024年10月，荣耀发布Magic OS 9.0，这款手机使用AI OS，YOYO智慧助手已经打通了多款App，可以实现一句话充值、一句话点外卖等服务；小米发布了搭载澎湃OS 2的小米15，升级“小爱”为“超级小爱”，支撑AI动态壁纸、AI锁屏、AI写作、AI识音、AI字幕、AI妙画等功能；vivo发布 30亿参数量级的蓝心端侧大模型 3B，宣称6年来在AI方面的投入累计超过230亿元；OPPO则宣布实现了全球首次 MoE（混合专家模型）在端侧的落地，并提出“AI 即系统（AI as System）”，其“小布”智能助手支撑超1800项指令。

荣耀Magic OS 9.0

在手机厂商描绘的未来蓝图中，用户只需与手机智能助手轻松聊天，就能完成美化照片、点外卖、打车、购物等一系列操作，这些智能助手仿佛化身为AI “指挥官”，拥有在手机后台调用各类AppApp的强大权限。

根据Canalys的报告，AI手机的核心特征主要体现在几项硬件能力上，比如优化专用处理器（如ASIC、GPU等）以及其他关键零部件，以高效运行端侧AI模型和应用。这一定义实际上给出了AI手机的两个关键点：一是配备专用处理器，二是能够支撑端侧AI模型的运行。

根据另一家市研机构IDC的定义，AI手机有几个关键指标和特性：算力大于30TOPS的NPU、支撑生成式AI模型的SoC、可以端侧运行各种大模型。

技术升级，还是营销噱头？

与AI手机的迅速普及类似，AI PC的概念也迅速走进人们的视野。2023年9月，英特尔首次提出AI PC的概念。英特尔认为，AI PC是一种能够高效运行AI功能的PC，这种PC通过与云端的协作，或者在端侧独立运行大语言模型，能够从根本上改变PC的用户体验，进而提升工作效率和创造力。

2024年1月，AI PC站上CES 2024“C位”。英伟达、英特尔、AMD针对AI PC主题发布了系列新品，联想、戴尔、华硕、惠普等知名厂商也携一波AI PC亮相。

随着这一概念的提出，PC产业链企业纷纷跟进。据统计，2024年二季度Windows领域，具有AI功能的PC出货量环比增长127%，迎来AI PC的爆发。

资深产业经济观察家梁振鹏在接受《IT时报》记者采访时表示，AI手机或AI PC并非一个全新的品类。“本质上，AI手机仍然是智能手机，AI PC仍然是PC。区别仅在于它们可能搭载了具备AI功能的显卡、CPU或GPU，比如独立显卡和图形处理器，从而具备了更强大的AI处理能力，但它们的核心属性没有改变。AI手机并不是凭空创造了一个全新的品类，而是厂商对已有设备进行了功能上的‘赋名’，以增加产品的市场吸引力。”

AI功能缺少不可替代性，构不成换机理由

《IT时报》记者在与多位消费者沟通后发现，除小部分科技爱好者外，大部分消费者对AI手机、AI PC一头雾水，更难以区分普通手机、PC和AI手机、AI PC的区别，“手机能用文心一言、通义千问，还能AI作画，这也不算AI手机吗？”

从消费者对AI的需求来看，潮玩客科技UP主黄健告诉记者，除非是专门将AI PC作为生产工具的用户，一般消费者对AI的使用需求并不算大，尤其是普通电脑也可以使用ChatGPT、Sora等位于云端运行的AI工具，AI PC缺少不可替代性。

AI手机和AI PC还有一大功能是离线操作，比如在飞机上也能实现AI修图、AI消除等功能。“整体来说，这个功能比较鸡肋。”玩机爱好者小林向记者坦言，离线AI功能还不够成熟，一方面在日常生活中，5G、Wi-Fi等几乎不会断连；另一方面，在有网络的情况下AI功能都难以达到预期，更何况离网状态下。

产业篇：终端和芯片，谁会先洗牌？

是大趋势也是“卖家秀”

AI手机和AI PC在未来究竟能实现哪些能力？

“我认为也许就像影片《钢铁侠》里的人工智能助手贾维斯一样。”小林表示，未来，AI手机应该如同一个“懂我”的助理，不需要引导就能给出多种解决方案，例如收到女朋友生日提醒，AI手机便会自动检索推荐相应的礼物和餐厅；察觉到女生生气时，能给出解决策略。

但目前小林并未感受到AI手机带来的“未来感”与颠覆性。他告诉《IT时报》记者，自己最近新换了一台小米15 Pro，这款手机搭载的芯片是具备强大AI性能的骁龙8至尊版，“小爱同学”在AI的加持下变身为“AI超级小爱”，算是小米当前最强大的AI手机。

日常使用中，小林使用最多的语音交互和智能体功能，常常是使用AI助手打开App搜影片、电视剧或导航。尽管小米15 Pro还具备AI识图、AI扩图、AI图片生成等功能，但小林使用下来发现，相关AI能力略显薄弱，还不如他手动操作美图秀秀App来得方便。

图源：小米

在B站UP主“动动枪DongDongGun”看来，当前AI手机应该具备识屏互动、AIGC、智能体自动化以及AI助手四大功能。他分别对小米15 Pro、OPPO Find X8、荣耀Magic 7、SAMSUNGS24 Ultra四款AI手机对应的四大功能进行测评，精准度和图片处理能力在这四款AI手机中表现都差不多，但生成速度慢等依旧是大问题。

让“动动枪DongDongGun”较为惊喜的，是荣耀Magic 7的语音点外卖功能，在告诉AI咖啡品牌、种类后，手机会自动跳转App进行下单，唯一需要动手的就是付款。尽管不能做到100%准确，却是数款AI手机中最独特的功能，“总的来说，标配AI已成手机发展趋势，AI手机也将走向成熟，但目前手机厂商还是难免存在‘卖家秀’的情况”。

AI PC的情况也较为类似。黄健告诉记者，在AI大热的当下，PC厂商追热度打造AI PC产品可以理解，不过，目前的算力还未达到理想状态。大部分厂商发布AI PC产品时，会设计程序完成特定任务，让消费者眼见为实，但离开设定好的特殊场景，AI能力将大打折扣，甚至直接消失。

终端销售格局难改芯片市场座次求变

多位业内人士向《IT时报》记者表示，尽管AI技术已是各大手机厂商重点布局的方向，短期内对市场竞争格局的影响仍然有限。

“手机市场的竞争已经终结了。”潮电智库分析师孙燕飚表示，手机作为一种成熟产品，其形态和功能已趋于固化，未来五年内难以出现颠覆性创新。

孙燕飚说：“目前，手机厂商更多依靠一些贴近用户需求的功能创新来吸引消费者，但这种创新的突破性有限。无论是AI手机还是AI PC，虽然为用户提供了一定的便捷，但并没有实现革命性飞跃。”

梁振鹏也认为，AI手机或AI PC并不会对终端厂商的市场占有率产生显著影响。上游的芯片、GPU等硬件组件大多是通用的，缺乏核心的差异化竞争优势，很多AI功能通过操作系统和App即可实现，硬件上的升级并不足以构成市场壁垒。

但对于硬件厂商而言，基于手机AI化实现的完整软硬件链条升级，将为其争取到AI时代的入场资格。

与终端市场格局已定相比，AI手机和AI PC的硬件需求给上下游产业链带来了新的机遇和挑战。在硬件层面，AI手机、AI PC对芯片、存储和电池的性能要求显著提高。

要实现端侧大模型的轻量化部署，既需要高算力又必须兼顾低功耗。此外，端侧大模型的能力有限，常常需要端云协同，通过匹配不同层级需求实现性能优化。

因此，在AI终端的战场，供应链厂商的技术角逐成为一大重点。

当前，在手机高端芯片市场，联发科与高通的竞争日益激烈。联发科通过高端战略，尤其是其旗舰芯片出货量的显著增长，不仅直指高通的市场霸主地位，还在某些细分市场份额报告中显示出领先优势。

根据Canalys公布的2024年第三季度手机处理器市场报告，手机芯片出货量的前五名依次是联发科、高通、苹果、展锐和SAMSUNG。其中，联发科以38%的市场份额位居第一，出货量达到1.19亿颗。

更有数码博主透露，联发科天玑9400芯片在与高通骁龙8至尊版芯片的竞争中表现出色，尤其受到OPPO和vivo等品牌的青睐。在国内市场，骁龙8至尊版与天玑9400手机的出货量比例当前为1.8:1，相比之下，去年同期的骁龙8 Gen3系列与天玑9300系列在国内市场的出货量比例为2.4:1。

AI PC已成主流，供应链随需而变

在AI PC领域，各家芯片厂商也各显神通。2024年7月，首批搭载AMD锐龙AI 300系列移动处理器和锐龙9000系列桌面处理器的AI PC设备正式发售。目前，第三代锐龙AI处理器已支撑本地运行70亿参数、2K输入序列长度的大模型，已有100多款设计，涵盖宏碁、华硕、戴尔、惠普、联想、微星等各大主要OEM品牌。

英特尔在2024年9月发布了酷睿Ultra 200V系列处理器，并且特意强调，在相同性能表现下，比高通X Elite的旗舰芯片X1E-80-100功耗低40%。有超过80款搭载该系列处理器的AI PC亮相，包括超过20家PC制造商。

据统计，2024年三季度中AI PC出货量达到1330万台，占当季所有PC出货量的20%，同时AI PC环比增长达到49%，AI PC这一品类出货量稳步增长。

孙燕飚进一步指出，AI与人交互的核心在于其三个主要的交互入口——触觉、语音和视觉，这些入口不仅定义了AI设备的体验方式，也推动了供应链的变革。

正是由于这些交互入口的存在，ODM厂商逐渐意识到，单靠组装业务无法满足手机厂商日益增长的技术需求。因此，它们开始转型，加强研发能力，并通过并购行为在关键技术上实现突破。比如，在语音入口方面，部分ODM厂商已积极布局语音识别和处理技术，以进一步增强AI设备的竞争力。

另一方面，大模型企业也积极顺应潮流，2024年12月26日，智谱技术团队发文表示宣布开源 GLM-PC 的基座模型CogAgent-9B-20241220，基于GLM-4V-9B训练，专用于智能体任务。得益于屏幕截图和GUI（图形界面）操作的普适性，CogAgent可广泛应用于各类基于GUI交互的场景，如个人电脑、手机、车机设备等。

消费篇：价格越来越高的AI终端你能接受吗？

AI手机和AI PC足够好吗？消费者和厂商之间尚存分歧

“动动枪DongDongGun”测试的小米15 Pro、OPPO Find X8、荣耀Magic 7、SAMSUNGS24 Ultra四款AI手机，价格分别为5799元、4999元、4999元、10699元，均属于高端手机。高昂的价格是AI手机普及面临的现实挑战。

有业内人士分析，相较于普通手机，AI手机除了硬件成本，还需要承担计算成本、推理成本、大模型工具调用成本等，每增加一项都意味着价格将抬高一些。据悉，vivo在AI领域上投入已经超过230亿元、研发人员数翻倍至2000人；2024年3月荣耀也表示AI技术研发费用超100亿。

中商产业研究院发布的《人工智能系列专题之中国AI PC产业全景与机会洞察专题研究报告》显示，未来五年在主要面向个人和家庭的消费市场，AI笔记本电脑平均单价在 5500～6500元之间，AI台式电脑平均单价在4000元左右，2024年以后随着需求的增长和AI性能的提升，价格稳步上涨。

联发科技无线通信事业部副总经理陈一强在接受媒体采访时表示，每年至少有30%～50%不同成本下的算力优化，但短期内成本并不会有太大的减少。硬件的成本虽然会随着规模而下降，但短期由于应用的规模不够，没有办法在AI上形成一个高效的商业模式。只有起量，才会降价。

购买AI手机，除了要为更贵的硬件付费，可能还要为App付费，SAMSUNG计划在2025年后对Galaxy AI功能收费。这些成本最终都要消费者买单。

图源：SAMSUNG

不过，消费者不是不愿意买单，而是希翼可以买到同等价值的AI体验，小林向记者表示，如果AI功能能达到厂商宣传的效果，并且让AI真正成为生产力工具，价格上涨20%也愿意购买。

英诺天使基金合伙人王晟认为，AI是一个很重要的方向。如果手机端侧的算力能跑大模型，可能会催生出一些新的应用，而这些应用的使用场景和功能，将影响消费者的购买决策。不过目前，行业里还没有出现爆款应用。

图片／荣耀 小米 SAMSUNG 豆包AI


来源：36kr