Tencent、MSN、雅虎中国角逐

ilikemaths

   FM365、263及分拆之前的TOM曾以"新三大门户"名于一时，但随着FM365的清盘及263的式微，所谓"新三大门户"之说久已成为绝响。现在，以搜索、即时通讯、无线增值业务、多媒体业务等为敲门砖，更多的门户侵入者开始觊觎这一领地，其中除了以无线门户为诉求的TOM在线外，尚包括即时通讯领军者Tencent、MSN及以搜索为契入点的雅虎。这些新生势力的卷入，是否意味门户模式将产生新的流变？

    新三大门户

　　尽管前有MSN及雅虎通的步步紧逼，后有网易泡泡、UC、搜Q、TOM-Skype、IMU等的围追堵截，但Tencent凭借QQ的海量受众群、QQ搜索以及QQ邮箱推广，迄今仍保有即时通讯老大之位，并以令人侧目之势伺机入侵门户地盘。

　　据了解，Tencent目前制定的门户发展路径不仅涵盖包括网络游戏在内的互动娱乐服务，还包括了多媒体、音乐、电子杂志、通讯录、博客服务等网络内容服务，此外，包括B2C、C2C、拍卖在内的电子商务业务也已进入Tencent视野。这样，原有的即时通讯工具，加上已经推出的QQ.com，Tencent已俨然成为一个包含万有的通讯平台、信息平台以及交易平台。

　　与Tencent如出一辙的是MicroSoft的MSN。2004年底，MSN Messenger以门户网站的姿态正式登陆中国。由于ICP业务尚未对外资解禁，MSN不得不迂回将旗下7个内容频道出租给国内行业网站，但这个与Windows捆绑且集Xbox、Hotmail、MSN Messenger于一身的MSN仍有理由让老三大门户如芒在背。

　　有消息说，MSN目前正加紧测试MSN搜索引擎，正式的版本今年内将铁定推出，届时该技术将与Longhorn操作系统整合到一起，并替代目前使用的雅虎YST技术。此外，MicroSoft已在中国市场成功将MSN绑定到手机短信中，这是其他门户网站无法做到的。

　　类似于Tencent及MSN，雅虎在中国市场也力图通过即时通讯工具雅虎通，将搜索、短信、邮箱、电子商务及内容等多媒体业务整合到一起，并经由广泛结盟行业站点消解三大门户的势力。此外，雅虎已与AOL和MicroSoft相互合作，以实现各自的即时通讯服务互联互通，这与Tencent的单打独斗形成了对照。

　　相对于尚处于起步阶段的雅虎通，雅虎搜索进展更快一些，迄今已形成包括雅虎门户搜索、一搜、地址栏搜索、桌面搜索在内的"雅虎系"搜索矩阵，这些搜索技术通过与众多专业网站结盟，对百度、谷歌等搜索网站已形成威慑。据iResearch艾瑞调查企业统计，目前百度、雅虎、谷歌分别以36.29%、22.72%、21.22%的占有率名列国内搜索擎市场前三甲。其中在付费搜索市场上，雅虎保持了40%的市场份额。

　　在门户角逐者中，TOM在线也是有力的竞争者。2004年，虽然在内容服务等方面还落后于三大门户，但TOM在线的收入已经超过了传统三大门户网站中的一家，并在无线增值业务上从那些先到者们手中抢夺了不少份额。

　　门户模式的流变

　　实际上，门户新兴势力的侵入已经在很大程度上改变了中国门户的颜色，并使其核心商业模式发生位移。

　　雅虎创始人杨致远最近在香港接受媒体采访时表示，雅虎正计划进一步在中国扩展网络搜索、通信和网络拍卖等业务，以使之成为一个提供娱乐、内容、通讯及电子商务等功能的多媒体企业。他并表示，雅虎未来的研发重心将放在同手机相关的新型应用和服务上，以应对移动电话、计算机、电视结合成网络的新趋势，让用户只需一个登录名称，便能同时使用多项服务。

　　此前不久，雅虎总部刚刚公布了"雅虎数字家庭开发商计划"，该服务将使机顶盒厂商能够在它们的设备上增添网络广播、照片、音乐、视频等各种服务。

　　在中国市场，自雅虎通落地以后，国内门户网站亦纷纷跟进，其中TOM与全球著名的即时通讯企业Skype上线了TOM-Skype，网易推出了"网易泡泡"，搜狐推出了"搜Q"，新浪收购了"朗玛UC"。作为一个可以与内容、社区、无线增值服务、游戏等业务加以整合的通讯平台，即时通讯工具无疑是门户进军多媒体业务的一个最主要的窗口。

　　据了解，早在2004年第二季度网易发布其新版即时通讯App泡泡2004时，创始人丁磊已将介入通信领域作为其潜在卖点，只是由于国内尚不能实现"C to phone"的直接通信，才隐藏了这个功能。TOM-Skype以及雅虎通亦然。

　　门户模式的变迁还见之于搜索的重新受宠。2004下半年，搜狐力推自有品牌"搜狗"，新浪舍弃了百度搜索而选择了更弱小的慧聪，同时推出自有品牌"查博士"，以免百度进一步坐大，网易虽然仍沿用谷歌的技术，但也对搜索功能进行了全新调整。

　　也是在2004年，雅虎中国先是推出1G电邮，接着又结集12家行业门户成立"电邮联盟"，为后者提供大容量免费电邮、搜索和即时通讯技术，为今后占领门户业务要地预留管线。果然，此后三大门户迅速作出回应，将其电邮都升级到了G级水平。

　　开门户风气之先的不只是雅虎，MSN也把"开放性"的新模式移植到了中国市场，其中将内容频道转包给国内专业垂直网站并与之共享流量的做法，为业内所仅见。由此，MSN开始将触角伸向了游戏、无线、电子商务、网上订票、搜索等领域，与携程、E龙、易趣、淘宝、浩方、盛大、百度等专业网站直接交锋。

　　有意思的是，虽然同为搜索领域的一线厂商，但谷歌与百度却似乎无意向门户网站扩展。多年来，谷歌一直心无旁骛地将目标锁定于搜索市场，对以分类和排序为能事的门户路线无动于衷，令人对这家"神秘"的互联网企业的未来方向备感费解。但从谷歌的上升势头来看，其所开创的互联网模式，也未始不会成为足以与门户路线媲美的另一条道路。