盛大高调亮相通信展 网络电视发展提速

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由于3G牌照将于明年发放的预言，以及3G大规模商用的临近，让10月18日举办的2005中国国际通信设备展成为众多运营商、设备商的3G盛宴。然而，与前两届通信展不同，3G不再是展会上唯一的主角，今年年初第一张网络电视（IPTV）牌照的发放，使得各大厂商开始充分挖掘IPTV从内容到硬件的市场潜力，IPTV成为这届通信展另一大热点。

    在18日召开的2005年中国国际通信设备展上，网络电视成为3G以外的另一大热点。从盛大“盒子”到铁通“四海E视”中国的IPTV升温时间并不长，但其发展势头和速度很快。中央电视台、北京人民广播电台和上海文广等传媒巨头都开始各自的淘金，中国电信和中国网通也分别依托“互联星空”和“天天在线”网络平台展开了IPTV攻势。HUAWEI、中兴、ＵＴ斯达康等设备商纷纷推出ＩＰＴＶ解决方案。更令人多少感到有些意外的是，网络游戏巨头盛大网络也联手英特尔和MicroSoft进军IPTV领域，并在通信展上高调亮相。

    专注于“家庭娱乐战略”的上海盛大网络发展有限企业首次亮相通信展，其宽带娱乐电脑即让业内期盼已久“盛大盒子”公开展示，虽然产品上标示着只做展示，不用于商业用途，但是业内普遍认为盛大搭建的帝国雏形终于彻底曝光。

    基于英特尔架构、面向三网融合、定位于电视与宽带平台的“盛大盒子”一直被认为是陈天桥未来几年内的杀手级应用角色，号称不仅整合了英特尔等全球几十家顶级IT和电信企业的资源，而且还将捆绑新浪的内容资讯、百度的搜索和音乐下载等各种互联网应用。外形类似DVD的盛大盒子，带有聊天用摄像头，同时可播放DVD，其娱乐项目中设有电视、电台、影院、音乐、卡拉OK、游戏，据盛大工作人员先容，包括盛大盒子在内的三大产品将在年内正式面市。

    陈天桥在10月17日发布EZ系列时曾表示：“事实上，盛大已经花掉4.5亿美金为家庭娱乐战略准备内容，这些内容完全可以为盛大的随身互动娱乐产品服务，随身互动娱乐战略是家庭互动娱乐战略的有机组成部分。”

    在运营商方面，中国网通、中国电信仍然不遗余力的支撑IPTV业务，即使是规模偏小的铁通也看好这一业务。据负责铁通IPTV业务“四海E视”的工作人员先容，铁通的IPTＶ业务是与郑州微科姆电子科技有限企业合作，于今年１０月份开始开辟试点运营。铁通正在考虑争取在互联网上发布影视内容的许可，和相关影视制作部门加强合作，在“四海E视”上推出一些自己精心编辑的节目内容。“IPTV的水很深，但还刚刚起步，没有哪一家运营商或企业已经体现绝对优势，企业们都愿意从中分一杯羹。”铁通的工作人员这样对记者表示。

    据了解，国内唯一的IPTV牌照今年年初落户上海文广后，一直对IPTV寄予厚望的中国电信与上海文广正在全国5省17市进行IPTV试验，并在几个条件成熟的城市开始试点。

    ９月底，上海闸北区大宁路居民小区的互动电视示范区，中国IPTV的“样板工程”正式启动。据了解，用户可以通过互动电视平台收看108路直播电视节目和128路电视节目组播，收费将由30元每月逐步上升到80元每月，网络带宽将高达2M至4M。

    该示范项目的目标是覆盖全上海，2006年底用户数达到8万户。下一步，整个上海将建设20个左右互动电视平台，如果每个平台投资约为1000万元，那么按照目前的收费标准，当用户数达到1万至3万户时可达到收支平衡，否则可能产生收支方面的资金瓶颈。

    但是据有关数字电视收费的专项调查显示，48.8%的受访者愿意接受大约每月30元左右的月租费，可见80元的价格比市场认可的要高许多。以北京为例，有线电视月租费仅为18元，而根据有关财务分析，IPTV收费每月至少应在30元至60元才可能在5年内收回成本。再加上中国VCD、DVD的盗版问题，用户所能接受的视频节目的收费必然难以支撑IPTV自身的发展，插播广告不失为一种选择。

    有消息称，这次上海互动电视项目的收费方式可能有一些弹性的变化：观看广告可以抵扣收视费用。在互动电视网中，用户可自动点播广告进行观看，而用户观看广告的次数以及时间，均可折算成收视费用由广告商家来进行支付，用户可以自动查询自己看广告所累计的时间，以及可以抵扣的收费费用的多少。因此，虽然互动电视每月的收视费今后的目标将定在80元，但是只要用户观看了相当数量的广告，就很有可能免费观赏互动电视。当记者希翼就收费问题采访上海文广集团负责ＩＰＴＶ业务的工作人员以及负责本次试点工作的上海多媒体谷领导小组办公室时，由于对方电话处于无人接听并未得到回复。

    事实上，严格意义上来说，互动电视只是采用了IPTV技术，两者的技术架构仍存在区别。如果用户选择IPTV，尤其是在电视终端加入机顶盒这样的方式，费用就不低。

    从一些企业已经推出的机顶盒看，盛大盒子的售价还没有最终确定，据估计在３０００元到６０００元人民币之间，消费电子厂商海信在通信展开始前４天公布了自己的“盒子”，该盒子市场售价高达9000元。同时海信表示，正在着手研发高、中、低等档次不同的机顶盒。UT斯达提供的IPTV机顶盒价格在1000元左右，这是现在较为普遍的价格，可是上千元的价格很容易让消费者产生“望而却步”的想法。有业内人士这样分析：用电脑上网主流趋势现阶段还难以被取代，谁会用几千元买一个简单的盒子来实现电视上网。

    据市场研究机构的调查显示，为提高用户使用率，进行市场推广，考虑到今后市场扩充需要，机顶盒价格至少降低至300多元以下，才能让更多普通消费者接受。

ＩＰＴＶ的门槛

    正如爱迪德企业Thierry Raymaekers所言，对于消费者来说，他们真正关心的是运营商提供了哪些高质量的节目内容，而不会关心具体采用什么技术。

    因此，试图在ＩＰＴＶ领域大展身手的盛大网络才会在年初大手笔从市场以现金形式收购新浪19.5%股份成其最大股东，新浪的海量信息内容加上盛大自己的游戏娱乐平台能够帮助它构筑一个内容王国。

    信息产业部寇晓伟副司长很看好网络游戏在IPTV领域的发展，他表示，在我国的游戏市场，网络游戏占95%左右，PC单机游戏约占5%，电视游戏市场几乎是空白；而在欧美一些国家的电视游戏市场几乎占到整个游戏市场的80%。IPTV的出现将使网络游戏阵地从网吧走向家庭，有利于创造一种健康的消费习惯。

    带宽不够，也是ＩＰＴＶ面临的不小挑战。资料显示，采用MPEG-4和WMV9等编码技术后，IPTV对接入带宽的要求有所降低。但要想达到用户可以接受的程度，至少要保持稳定的1M接入带宽速度。但当前我国绝大部分宽带用户的接入带宽为512K，而且在上网高峰期，带宽速度普遍为100K上下，这根本满足不了IPTV的要求。

    信息产业部电信研究院通信标准研究所徐贵宝表示，目前不论是为电视终端用户还是为计算机终端和移动终端提供IPTV业务内容，其内容提供商都属于广电行业，主要原因在于电信行业内容提供商并没有获得广电总局的许可。而且在1999年，国家曾发布“75号文件”严格禁止广电、电信两大行业相互渗透。但是，在IPTV出现之后，这一政策的实行遭遇到了困境。广电行业的内容提供商只是大量的AV节目源，在交互式内容提供方面的技术和运营经验还比较欠缺。而电信行业的内容提供商制作经验丰富，但是比较缺乏节目源。对于IPTV来讲，目前较好的解决方案是广电和电信系统合作，只有双方紧密合作，优势互补，才能共同把IPTV蛋糕做大，推动IPTV的持续稳定发展。