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发表于 2024-4-19 09:54:44 |显示全部楼层
Pura 70直接上架,给HUAWEI高端机的热度又加了一把火。业内人士对「市界」透露,业内预测:2024年HUAWEI手机全球出货量能做到6000万台左右,并同步实现产能覆盖。这个数字不仅意味着HUAWEI手机将从苹果手中收复失地,也将让HUAWEI大概率重回中国智能手机的市占率第一。


捂了半个多月,在各方的翘首以盼中,HUAWEIPura 70系列选择“复制”去年Mate 60的发布策略,直接上架销售了。


4月15日,HUAWEI宣布P系列将升级为“Pura”系列后,市场便有预期HUAWEI的新P系列手机将很快亮相。最近3天,各HUAWEI终端经销网点更不断传出用户积极参与“盲订”的消息。


4月18日上午,HUAWEI商城在10点08分上线了HUAWEIPura 70 Ultra和HUAWEIPura 70 Pro。Pura机型大致延续了P60的价格体系,共分为四个型号:HUAWEIPura70,起售价5499元,Pura70 Pro起售价6499元,Pura70 Pro+起售价7999元,Pura 70 Ultra,起售价9999元——接下来,Pura 70标准版和Pura 70 Pro+将于4月22日开售。


新机上线后,「市界」在第一时间下单,但Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro两款手机在1分钟内,就已显示售罄。


同时,一名HUAWEI经销商告诉「市界」,她所在的门店在4月17日提前拿到了部分备货。但开售后短短一小时内,就只剩下Ultra版本还有少量现货。


在深圳HUAWEI万象天地旗舰店,抢购的用户早早便在HUAWEI门店前排起了长队。


一名参与现场抢购的用户对「市界」表示,现场人山人海,进入门店后仍需拿号排队。但相比去年的HUAWEIMate 60,这次备货明显更为充分。进店后不久,他成功购买到一部HUAWEIPura 70 Pro,并现场拿到新机。



4月以来,关于“HUAWEIP70”何时出街,已数次登上微博热搜。按照往年惯例,作为上半年最重要的旗舰机,HUAWEIP系列机型一般会在3月发布。


对于今年HUAWEIPura 70延期发布的原因,一名业内人士向「市界」表示,一方面是为了给不久前发布的HUAWEI高端小折叠机Pocket 2留出更长的销售周期——P系列和Pocket系列都主要面向女性群体。另一方面也与HUAWEI正在努力提升产能、增加备货有关——毕竟去年HUAWEIMate60系列发布后,很长时间都处于缺货状态。


不过,据界面资讯报道,广东地区经销商表示,Pura 70系列的首单分货量相比Mate 60系列,要充足很多。


尽管Pura 70姗姗来迟,但为其正式更名,也可看出HUAWEI内部对新机的期待之高。业内人士表示,Pura 70被认为是HUAWEI准备从高端市场重新夺回市场地位的一大杀手锏。去年HUAWEIMate 60系列和Mate X5系列折叠屏上市以后,HUAWEI在高端市场的出货量已经暴涨。


熟悉手机行业的业内人士对「市界」透露,业内预测:2024年HUAWEI手机全球出货量能做到6000万台左右,并同步实现产能覆盖。


这个数字不仅意味着HUAWEI手机将从苹果手中拿回失去的份额,也将让HUAWEI大概率重回中国智能手机的市占率第一。


01、千呼万唤始出来


市场已等待HUAWEIPura 70久矣。


4月11日,HUAWEI上线了一场“鸿蒙生态春季沟通会”。原定将在会上亮相的P70手机未见踪影,重点篇幅都被留给了汽车、PC等产品。但一个多月以来,P系列手机的话题多次霸榜热搜。尤其是去年HUAWEIMate60系列未发先售,也让业内猜测,这一次HUAWEIP70会再度突袭上架。


值得注意的是,去年HUAWEIMate 60系列的发售时间是8月底。业内人士此前向「市界」表示,HUAWEIP70即便延期,大概率也会在4月上线。“如果延期太久,可能会打乱下半年Mate70系列的产品节奏。”


而有了Mate 60直接上架的经验,很多用户和“黄牛”都在HUAWEI官方商城提前蹲点,防止P70突然上架而错过第一轮的抢购先机。


4月18日正式开售后,一名用户对「市界」表示,他从早上就在官方商城蹲守,并未能抢到手机。另据多名用户透露,多家HUAWEI官方旗舰店上午就被涌入的大量用户挤满。有HUAWEI经销商对媒体表示:Pura 70 Pro目前已经出现了溢价500元左右的情况。


02、新机里的黑科技


随着Pura 70正式掀开庐山真面目,它的相关亮点与参数也很快被首批拿到新机的消费者进行了曝光。


作为HUAWEI的旗舰产品,P系列已经有12年的历史,一直以影像性能见长。数日前,HUAWEI在官微上发布了P系列手机的预热视频,披露了HUAWEIPura 70将搭载超聚光影像系统,Pura 70 Ultra会采用超聚光伸缩主摄。作为一大亮点,HUAWEI表示该镜头可自由伸缩,30万次伸缩无忧,并具备2米IP68防尘防水。


有HUAWEI手机供应链人士对媒体表示:Pura摄像头有较大的技术升级。天风国际证券分析师郭明錤透露:Pura 70 Ultra的波塑混合镜头因采用模造玻璃,造价将会是7P镜头(高端手机镜头,苹果13使用的便是此类镜头)的4-5倍。


一览新机的消费者还发现,Pura 70搭载的是全新的鸿蒙4.2系统。此外,HUAWEI也没有错过AI的快车,在Pura 70上搭载的是盘古大模型,并全系支撑AI隔空操作、AI消除、AI云增强等新功能。


自Mate 60上线以来,5G通信是HUAWEI旗舰机的重要亮点。据市场消息,此次Pura 70系列全系配备麒麟芯片,拥有5G能力,并同时支撑卫星通信。这也意味着,HUAWEI5G通信已在全系列高端机中宣告回归。


而从市场的热烈反馈看,HUAWEIPura 70应将续写Mate 60上线时的热潮。


考虑到从去年HUAWEIMate60系列发布以来,HUAWEI便已经重回了中国智能手机市场前五。据媒体报道,2024年前两周,HUAWEI又夺得了中国手机市场的出货量第一。接下来,HUAWEIPura70的上线,将寄托着HUAWEI夺回高端市场的进一步希翼。


据Canalys数据显示,2023年中国智能手机出货量为2.73亿台,其中市场排名第一的苹果出货量为5180万台。


而据熟悉手机行业的业内人士对「市界」透露,业内预测:2024年HUAWEI手机全球出货量能做到6000万台左右,并同步实现产能覆盖。今年,人们对HUAWEI超越苹果的位次可以开始期待。


而Pura 70的上线,将贡献一部分重要增量。郭明錤预测,HUAWEIPura 70 系列2024年的出货量预计将大幅增长至1000万-1500万部。作为对比,2023年HUAWEI推出的P60系列销量为400–500万部。


结合下半年HUAWEI还将发布新一代Mate 70系列,如果出货目标顺利完成,HUAWEI今年便很有可能重回市场头名。


03、高端机全面压上


虽然HUAWEI从去年下半年Mate 60上线开始,便一路“开挂”,但考虑到如今手机市场的犬牙交错局面,HUAWEI的领先优势也来得殊为不易。


进入2024年,虽然全球手机市场迎来了进一步的复苏势头,但各大厂商之间的竞争变得更为激烈。Canalys分析师朱嘉弢对「市界」表示,预测今年全球市场能实现3%到4%的增长,国内市场预期也将同比微涨。


某种程度上,苹果的创新乏力,让各家看到了更多追赶的希翼。“现在前五大厂商的份额都很接近,基本上没有哪家被真正甩开。而苹果今年全球出货量环比、同比下跌都比较明显,在中国、北美、欧洲几大市场都在下跌。”


朱嘉弢表示,苹果今年第一季度之所以大幅下降,一方面和去年第四季度库存升高有关。则是市场竞争越发激烈,除了HUAWEI回归以外,其他厂商也在用折叠屏等差异化产品去打苹果的价格段。


而HUAWEI为了快速夺回被苹果蚕食的市场,在高端机领域的进攻可谓步步为营、凌厉推进。


虽然去年受制于众所周知的核心技术产能影响,在Mate 60系列中,HUAWEI一度未能实现放开供货。但这一情况,近期已得到改善。数据显示:截止今年2月,HUAWEIMate60系列标准版和Pro两款机型合计销量超过了1700万台——其中HUAWEIMate60 Pro单款机型激活量超过了1200万。此外,定位更高端的Mate X5折叠屏销量也达到了400万台。


近期,市场研究机构BCI发布的2024年中国第一季度手机激活量显示,HUAWEI的激活量同比增长81%至1058.4万台,占比15.5%,排名第三反超苹果,仅次于vivo(含iQOO)和荣耀。而作为HUAWEI在高端市场的最大对手,该季度苹果激活量同比大跌20%至1056.9万台。


另外,HUAWEI也用高端折叠屏,在直板机之外,区隔出了一个定位更小众、利润更丰厚的细分市场。据市场统计,目前销量高达400万台的HUAWEIMate X5,起售价为12999元。而不久前发布的HUAWEIPocket 2小折叠,起售价为7499元起,艺术定制版起售价9999元起。


今年3月,据知名显示器供应链研究机构DSCC数据显示,得益于HUAWEIMate X5和HUAWEIPocket 2的优异表现,HUAWEI在2024年第一季度超过SAMSUNG,成为全球折叠屏市场占有率第一名;出货量相较去年同期增长105%,市场占有率突破40%——这也是HUAWEI的折叠屏市场占有率首次超过SAMSUNG。


在多款机型同步热销的推动下,HUAWEI终端收入迎来大涨。不久前,HUAWEI企业发布了2023年年度报告,报告显示:2023年HUAWEI终端业务销售收入2515亿元人民币,同比增长17.3%,迎来近三年首次正增长。


接下来,随着HUAWEIPura 70上市,以及下半年HUAWEIMate70系列的迭代,HUAWEI在高端市场势必仍将加速收复失地。







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