HUAWEI要夺回苹果拿走的一切

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Pura 70直接上架，给HUAWEI高端机的热度又加了一把火。业内人士对「市界」透露，业内预测：2024年HUAWEI手机全球出货量能做到6000万台左右，并同步实现产能覆盖。这个数字不仅意味着HUAWEI手机将从苹果手中收复失地，也将让HUAWEI大概率重回中国智能手机的市占率第一。


捂了半个多月，在各方的翘首以盼中，HUAWEIPura 70系列选择“复制”去年Mate 60的发布策略，直接上架销售了。


4月15日，HUAWEI宣布P系列将升级为“Pura”系列后，市场便有预期HUAWEI的新P系列手机将很快亮相。最近3天，各HUAWEI终端经销网点更不断传出用户积极参与“盲订”的消息。


4月18日上午，HUAWEI商城在10点08分上线了HUAWEIPura 70 Ultra和HUAWEIPura 70 Pro。Pura机型大致延续了P60的价格体系，共分为四个型号：HUAWEIPura70，起售价5499元，Pura70 Pro起售价6499元，Pura70 Pro+起售价7999元，Pura 70 Ultra，起售价9999元——接下来，Pura 70标准版和Pura 70 Pro+将于4月22日开售。


新机上线后，「市界」在第一时间下单，但Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro两款手机在1分钟内，就已显示售罄。


同时，一名HUAWEI经销商告诉「市界」，她所在的门店在4月17日提前拿到了部分备货。但开售后短短一小时内，就只剩下Ultra版本还有少量现货。


在深圳HUAWEI万象天地旗舰店，抢购的用户早早便在HUAWEI门店前排起了长队。


一名参与现场抢购的用户对「市界」表示，现场人山人海，进入门店后仍需拿号排队。但相比去年的HUAWEIMate 60，这次备货明显更为充分。进店后不久，他成功购买到一部HUAWEIPura 70 Pro，并现场拿到新机。



4月以来，关于“HUAWEIP70”何时出街，已数次登上微博热搜。按照往年惯例，作为上半年最重要的旗舰机，HUAWEIP系列机型一般会在3月发布。


对于今年HUAWEIPura 70延期发布的原因，一名业内人士向「市界」表示，一方面是为了给不久前发布的HUAWEI高端小折叠机Pocket 2留出更长的销售周期——P系列和Pocket系列都主要面向女性群体。另一方面也与HUAWEI正在努力提升产能、增加备货有关——毕竟去年HUAWEIMate60系列发布后，很长时间都处于缺货状态。


不过，据界面资讯报道，广东地区经销商表示，Pura 70系列的首单分货量相比Mate 60系列，要充足很多。


尽管Pura 70姗姗来迟，但为其正式更名，也可看出HUAWEI内部对新机的期待之高。业内人士表示，Pura 70被认为是HUAWEI准备从高端市场重新夺回市场地位的一大杀手锏。去年HUAWEIMate 60系列和Mate X5系列折叠屏上市以后，HUAWEI在高端市场的出货量已经暴涨。


熟悉手机行业的业内人士对「市界」透露，业内预测：2024年HUAWEI手机全球出货量能做到6000万台左右，并同步实现产能覆盖。


这个数字不仅意味着HUAWEI手机将从苹果手中拿回失去的份额，也将让HUAWEI大概率重回中国智能手机的市占率第一。


01、千呼万唤始出来


市场已等待HUAWEIPura 70久矣。


4月11日，HUAWEI上线了一场“鸿蒙生态春季沟通会”。原定将在会上亮相的P70手机未见踪影，重点篇幅都被留给了汽车、PC等产品。但一个多月以来，P系列手机的话题多次霸榜热搜。尤其是去年HUAWEIMate60系列未发先售，也让业内猜测，这一次HUAWEIP70会再度突袭上架。


值得注意的是，去年HUAWEIMate 60系列的发售时间是8月底。业内人士此前向「市界」表示，HUAWEIP70即便延期，大概率也会在4月上线。“如果延期太久，可能会打乱下半年Mate70系列的产品节奏。”


而有了Mate 60直接上架的经验，很多用户和“黄牛”都在HUAWEI官方商城提前蹲点，防止P70突然上架而错过第一轮的抢购先机。


4月18日正式开售后，一名用户对「市界」表示，他从早上就在官方商城蹲守，并未能抢到手机。另据多名用户透露，多家HUAWEI官方旗舰店上午就被涌入的大量用户挤满。有HUAWEI经销商对媒体表示：Pura 70 Pro目前已经出现了溢价500元左右的情况。


02、新机里的黑科技


随着Pura 70正式掀开庐山真面目，它的相关亮点与参数也很快被首批拿到新机的消费者进行了曝光。


作为HUAWEI的旗舰产品，P系列已经有12年的历史，一直以影像性能见长。数日前，HUAWEI在官微上发布了P系列手机的预热视频，披露了HUAWEIPura 70将搭载超聚光影像系统，Pura 70 Ultra会采用超聚光伸缩主摄。作为一大亮点，HUAWEI表示该镜头可自由伸缩，30万次伸缩无忧，并具备2米IP68防尘防水。


有HUAWEI手机供应链人士对媒体表示：Pura摄像头有较大的技术升级。天风国际证券分析师郭明錤透露：Pura 70 Ultra的波塑混合镜头因采用模造玻璃，造价将会是7P镜头（高端手机镜头，苹果13使用的便是此类镜头）的4-5倍。


一览新机的消费者还发现，Pura 70搭载的是全新的鸿蒙4.2系统。此外，HUAWEI也没有错过AI的快车，在Pura 70上搭载的是盘古大模型，并全系支撑AI隔空操作、AI消除、AI云增强等新功能。


自Mate 60上线以来，5G通信是HUAWEI旗舰机的重要亮点。据市场消息，此次Pura 70系列全系配备麒麟芯片，拥有5G能力，并同时支撑卫星通信。这也意味着，HUAWEI5G通信已在全系列高端机中宣告回归。


而从市场的热烈反馈看，HUAWEIPura 70应将续写Mate 60上线时的热潮。


考虑到从去年HUAWEIMate60系列发布以来，HUAWEI便已经重回了中国智能手机市场前五。据媒体报道，2024年前两周，HUAWEI又夺得了中国手机市场的出货量第一。接下来，HUAWEIPura70的上线，将寄托着HUAWEI夺回高端市场的进一步希翼。


据Canalys数据显示，2023年中国智能手机出货量为2.73亿台，其中市场排名第一的苹果出货量为5180万台。


而据熟悉手机行业的业内人士对「市界」透露，业内预测：2024年HUAWEI手机全球出货量能做到6000万台左右，并同步实现产能覆盖。今年，人们对HUAWEI超越苹果的位次可以开始期待。


而Pura 70的上线，将贡献一部分重要增量。郭明錤预测，HUAWEIPura 70 系列2024年的出货量预计将大幅增长至1000万-1500万部。作为对比，2023年HUAWEI推出的P60系列销量为400–500万部。


结合下半年HUAWEI还将发布新一代Mate 70系列，如果出货目标顺利完成，HUAWEI今年便很有可能重回市场头名。


03、高端机全面压上


虽然HUAWEI从去年下半年Mate 60上线开始，便一路“开挂”，但考虑到如今手机市场的犬牙交错局面，HUAWEI的领先优势也来得殊为不易。


进入2024年，虽然全球手机市场迎来了进一步的复苏势头，但各大厂商之间的竞争变得更为激烈。Canalys分析师朱嘉弢对「市界」表示，预测今年全球市场能实现3%到4%的增长，国内市场预期也将同比微涨。


某种程度上，苹果的创新乏力，让各家看到了更多追赶的希翼。“现在前五大厂商的份额都很接近，基本上没有哪家被真正甩开。而苹果今年全球出货量环比、同比下跌都比较明显，在中国、北美、欧洲几大市场都在下跌。”


朱嘉弢表示，苹果今年第一季度之所以大幅下降，一方面和去年第四季度库存升高有关。则是市场竞争越发激烈，除了HUAWEI回归以外，其他厂商也在用折叠屏等差异化产品去打苹果的价格段。


而HUAWEI为了快速夺回被苹果蚕食的市场，在高端机领域的进攻可谓步步为营、凌厉推进。


虽然去年受制于众所周知的核心技术产能影响，在Mate 60系列中，HUAWEI一度未能实现放开供货。但这一情况，近期已得到改善。数据显示：截止今年2月，HUAWEIMate60系列标准版和Pro两款机型合计销量超过了1700万台——其中HUAWEIMate60 Pro单款机型激活量超过了1200万。此外，定位更高端的Mate X5折叠屏销量也达到了400万台。


近期，市场研究机构BCI发布的2024年中国第一季度手机激活量显示，HUAWEI的激活量同比增长81%至1058.4万台，占比15.5%，排名第三反超苹果，仅次于vivo（含iQOO）和荣耀。而作为HUAWEI在高端市场的最大对手，该季度苹果激活量同比大跌20%至1056.9万台。


另外，HUAWEI也用高端折叠屏，在直板机之外，区隔出了一个定位更小众、利润更丰厚的细分市场。据市场统计，目前销量高达400万台的HUAWEIMate X5，起售价为12999元。而不久前发布的HUAWEIPocket 2小折叠，起售价为7499元起，艺术定制版起售价9999元起。


今年3月，据知名显示器供应链研究机构DSCC数据显示，得益于HUAWEIMate X5和HUAWEIPocket 2的优异表现，HUAWEI在2024年第一季度超过SAMSUNG，成为全球折叠屏市场占有率第一名；出货量相较去年同期增长105%，市场占有率突破40%——这也是HUAWEI的折叠屏市场占有率首次超过SAMSUNG。


在多款机型同步热销的推动下，HUAWEI终端收入迎来大涨。不久前，HUAWEI企业发布了2023年年度报告，报告显示：2023年HUAWEI终端业务销售收入2515亿元人民币，同比增长17.3%，迎来近三年首次正增长。


接下来，随着HUAWEIPura 70上市，以及下半年HUAWEIMate70系列的迭代，HUAWEI在高端市场势必仍将加速收复失地。