手机市场上有三个奇怪现象

阿斗统

中国国产手机不断进军全球市场，却唯独很难进入美国市场；SAMSUNG在全球市场占有率第一，却唯独被中国人看不上；美国人不用中国手机，中国人却爱用苹果。

这是为什么呢？

随着中国经济的快速发展，中国的手机品牌也在国际市场崭露头角。

中国的智能手机行业起步相对较晚，处在追赶阶段，这就迫使中国厂商必须推出性价比更高的产品来占领市场份额。

一些本土品牌的手机已经开始在全球范围内打响知名度，其中尤以HUAWEI、小米、OPPO和vivo等品牌最为突出。

比如，小米在印度市场推出了更多中低端机型，搭载自家开发的MIUI系统，价格只有同级别苹果和SAMSUNG手机的零头，因此获得了广大印度消费者的欢迎。

相较于老牌厂商，中国本土品牌更懂得如何按照新兴市场的需求来设计产品。

这些本土品牌凭借着较高的性价比，在印度、东南亚等新兴市场迅速打开局面。

但是与此同时，中国手机在美国市场的表现却并不理想，尽管HUAWEI、小米等都希翼进入美国这个巨大的智能手机消费市场，但至今仍无大作为。

其中的原因是复杂的，出人意料的是，产品的技术反而不是最主要的原因。

从全球范围来看，中国国产手机品牌确实具有很强的竞争力。

其中，HUAWEI直接被美国政府列入了实体清单，无法在美国市场正常运营。

而小米虽然未被直接制裁，但也遭遇了多起专利诉讼，使其在美推出新品面临诸多障碍。

与印度和东南亚等新兴市场不同，美国是一个专利保护和监管都极为严格的市场。

新进入的中国厂商往往难以应对高额的专利费用和政治压力。

此外，美国智能手机市场有近一半的份额掌握在AT&T、Verizon等运营商手中。

这些运营商在选择手机品牌时，都会考量政治形势和法律风险。

即便中国手机品牌硬件设计和性价比有多强，也难以说服运营商与之合作。

实际上，2021年小米暂时性地进入美国市场，也是通过与T-Mobile达成合作才获得的机会。

可见，没有强大的本地合作伙伴，中国手机进入美国难度很大。

同样的，SAMSUNG作为全球市场份额第一的老牌厂商，其产品在中国市场的表现也并不尽如人意。

曾几何时，SAMSUNG在中国拥有超过20%的市场占有率，然而近年来其在华市场份额已萎缩至个位数。

导致SAMSUNG在中国失宠的一个重要原因，是它未能迎合中国消费者的特殊需求。

SAMSUNG一直沿用全球统一的产品策略，忽视了中国用户的不同偏好。

例如其旗舰手机发布时间通常比苹果等品牌晚半年以上，错过了中国市场的春节购机热潮期，手机预装App也没有进行本地化改进和优化。

相反，本土品牌像HUAWEI、小米等都针对中国用户推出了不同的产品。

比如小米就在MIUI系统中增加了许多实用功能，而SAMSUNG的TouchWiz系统就一直给用户带来较差的体验。

再加上美国制裁的大环境下，近年来中国人民保护民族品牌意识的增强，SAMSUNG的“异国风味”反而成为弱点。

其自身硬件质量方面的问题，比如Note 7电池爆炸事件，也严重打击了SAMSUNG的在华形象。

在软硬件结合、价格方面均不占优势的情况下，SAMSUNG在中国市场逐渐失去消费者青睐也就不足为奇了。

说到中国用户对苹果手机的青睐，则与品牌效应和消费心理有关。

虽然很多人不承认，但长期以来，苹果都是豪侈科技品牌的代表，拥有一款苹果手机能够帮助中国消费者建立身份认同和获得面子。

当然，随着人们生活水平变高，观念的转变，近年来这样的观念逐渐在减弱，到了现在已经微乎其微。

实际上，现在国产旗舰手机的性能和质量已不输苹果，但很多消费者依旧对其情有独钟。

其实这也得益于苹果强大的生态系统锁定效应。

大多数用户都是在使用iOS系统后才开始使用苹果手机的，一旦使用时间长了就不太容易换系统和品牌了。

如今，中国本土手机品牌正在快速崛起，但各国市场的情况千差万别。

在新兴国家，国产手机凭借性价比占据优势，但在政治敏感的美国市场，道路则很不顺利。

消费者购买手机时，不仅考量产品本身，还有学问认同和品牌效应等心理因素。

要打开国际市场，中国手机企业还有很长的路要走。