来源：雷科技数码 3C 组 | 编辑：Cola | 排版：之秋
2 月 5 日，市场研究机构 Counterpoint Research 的最新数据显示，2024 年前两周，HUAWEI拿下了中国智能手机市场销量第一的成绩。自 2019 年受政策限制以来，HUAWEI手机的市场份额就一直呈下降趋势，这次也是时隔两年后首次登顶。
（图源：Counterpoint Research）
不得不说，看到这个数据，还是挺让人感慨的，HUAWEI在面对「巧妇难为无米之炊」的情况下，不但没有一蹶不振，反而展现出了越挫越勇的斗志。
回顾HUAWEI的发展历程，大家不难发现，从 2017 年在慕尼黑发布了HUAWEI Mate10 系列后，它便在竞争激烈的手机市场环境中不断突破，尽管途中遭遇巨大挫折，但它依旧完成了从一个「追赶者」变身为「竞争者」，最终成为市场的「领导者」的蜕变。
（图源：HUAWEI）
在 2020 年，正值 5G 时代的急速发展的时期，HUAWEI却面临芯片断供的危机，当时的HUAWEI Mate40 系列也随之成为互联网热议的焦点，有人将它称为「麒麟绝唱」。因为此次危机，HUAWEI的市场份额也随之严重下滑，高端市场被苹果等品牌占据，中低端市场被SAMSUNG、OPPO、vivo 和小米等品牌瓜分。
在此后的两年中，高端手机市场因缺少HUAWEI Mate 系列而显得乏味，但人们对HUAWEI Mate50 系列的期待却日益高涨。
在经过了 684 天的「蛰伏」后，HUAWEI Mate50 系列终于强势回归。尽管面临诸多限制，比如无法使用麒麟芯片和 5G，以及在多个硬件方面都受到限制，但HUAWEI Mate50 系列依然展示了一系列亮眼的创新，包括昆仑玻璃、北斗卫星消息、创新的应急模式以及物理可变光圈等等。
截至去年年底，HUAWEI Mate50 系列的总销量已经达到了 680 万台，一度出现了断货的情况。
2023 下半年，在HUAWEI Mate60 还未公开亮相之前，网上对于麒麟芯片和 5G 回归的讨论就不绝于耳，在大家还在激烈讨论时，HUAWEI毫无征兆的在官方商城上线了年度旗舰HUAWEI Mate60 Pro，万众期待的麒麟芯片和 5G 也一应俱全的回归了。
HUAWEI为 Mate60 系列加入了卫星通话功能，在此之前想要实现卫星通话功能，用户则必须需要购买专业的设备。因此，HUAWEI在消费级智能手机领域实现卫星通话功能，这在业界内属于首次。这一功能的实现依赖于天通一号卫星，目前已发射 3 颗，覆盖中国及周边地区。全新的卫星通话技术不仅展示了HUAWEI在技术上的创新，同时也是在硬件受到管制下的重要突破。
在网络技术上它也取得了显著进步，尤其是 5G 网络方面。虽然HUAWEI没有直接强调 5G，但 Mate60 Pro 的网络性能，如下行速度和上行速度的表现，都已经达到了 5G 网络的平均水平。所以即使HUAWEI面临全球供应链挑战，在高端手机市场上仍具有竞争力。
它还拥有第二代昆仑玻璃、全新影像架构等等诸多亮点，所以，用 " 轻舟已过万重山 " 来描述现如今的HUAWEI就一点都不为过了。
自HUAWEI在 8 月底开放 Mate60 Pro 预购以来，其线下门店的备货就一直处于紧张状态，部分门店的 Mate60 和 Mate60 Pro 配货数量非常有限，即使是 9 月初预订的顾客，也可能需要等到 10 月底才能收到商品。对于更高端的机型如 Mate60 Pro+，甚至连预购的名额都难以获得。
而在正式开售后仅三天的时间里，HUAWEI Mate60 Pro 的线上、线下渠道销量就达到 80 万台，这也创造了HUAWEI Mate 系列的销售记录。
尽管当时的HUAWEI还面临供货不足的问题，但在 2023 年第三季度到第四季度期间，它依旧借助 Mate60 系列的推出实现了 71.1% 的销量增长。
近期HUAWEI Mate60 系列开始实现了部分现货供应，它能重回市场第一的位置也就不足为奇了 ，这同时也得益于HUAWEI坚实的用户基础、品牌力和完整的渠道体系。所以一旦HUAWEI产能问题解决，它的销量还会更进一步。
HUAWEI在过去危机不断的三年里，仍坚持维护其核心渠道和供应链体系，预备着重返市场的一天，因此，如果不是供货限制，HUAWEI可能早在 2023 年第四季度就已经回到国内市场第一的位置。
此外，HUAWEI虽然维持了核心渠道的生存，但外部渠道有所收缩，尤其是下沉市场，这些是 nova 和畅享系列的主要出货渠道。随着HUAWEI终端的逐步回归，它的手机产品线也即将正常化，其中 Mate、P、nova 和折叠屏等系列现在都已经摆脱了「紧箍咒」，企业也必将重新进入渠道扩张期。
所以，这将进一步推动HUAWEI手机销量的提升，整个市场也将迎来重大变革，过去三年的经验可能不再适用，其他厂商需要充分考虑HUAWEI回归的影响，并做出策略上的应对。
但HUAWEI的重点仍然是高端旗舰市场，自HUAWEI Mate60 系列发布后，在市场上对于HUAWEI对标苹果，和超越苹果的声音也越来越多，这和过去三年苹果在高端市场一骑绝尘的态势完全不同。
它在发布后的六周内就售出了 160 万部，相比之下，苹果 15 系列在中国市场的销量和反响似乎并不理想。去年第四季度，苹果在中国市场的整体营收明显下滑，并且 苹果 的出货量也下滑了。所以预计HUAWEI在 2024 年的持续增长，可能会进一步削弱苹果在中国智能手机高端市场的主导地位。
（图源：IDC）
总的来说，HUAWEI依旧是原来那个HUAWEI，面对苹果，它依然是那个「勇立潮头敢为先」的手机品牌，它丢失的市场也会在今年强势夺回，中国手机市场也没有什么所谓的「新」格局，只是被非市场因素干扰的HUAWEI重新回归市场的赛道，仅此而已。
HUAWEI手机在 2024 年「收复失地」是必然之举，同时，预计HUAWEI终端的营收将会恢复，使其再次成为HUAWEI集团的经济支柱，并且此前布局许久，并已经形成自己「护城河」的HUAWEI终端的市场份额，也将迎来一波强有力的提升。
尽管自 2023 年第四季度以来手机市场的下行趋势有所减缓，预计 2024 年将会有一定程度的市场回暖，但整体环境仍然充满挑战。因此，在这种复杂的市场背景下，包括HUAWEI在内的所有厂商，都会以提升出货量为主要目标。
在HUAWEI全面回归的当下，其他手机品牌也将加大在中端市场的竞争力度，以求在激烈的市场竞争中保持优势，大家在中端市场的厮杀会更加卖力，如果牙膏再不挤爆，就要面临「被罚下场」的风险。
2024 年刚开始，手机市场的竞争也才刚刚拉开帷幕。
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发表于 2024-2-8 10:30:56
