移动数据增值业务综述

恋々风

移动数据增值业务起源于短信，由于传送文本格式的短信数据量少，可通过信令通道传送，以及几乎所有数字手机均支撑短信业务、故基于短信的增值业务在第二代移动通信系统中即获得了广泛的应用。


    移动增值业务的发展很大程度上依赖于移动网络中数据通道的承载能力。随着2.5G移动通信的主流技术GPRS和CDMA-1X网络的商用，移动网络的数据承载能力有了显著的提高，与此同时移动终端制造商亦适时推出了支撑WAP、MMS、JAVA和定位等业务的各种新型手机，这些都为移动数据增值业务提供了广阔的发展空间。

　　我国的移动数据增值业务在2.5G网络建成后，开始全面启动，并己取得巨大的成功。中国移动在“移动梦网”的总品牌下、推出了彩信(MMS)、WAP、STK-OTA、百宝箱(JAVA下载)等移动数据增值业务，中国联通则在“联通无限”的总品牌下推出了彩e(MMS)、联通在信(SMS)、联通炫卡(STK-0TA)、神奇宝典(BREW/JAVA-0TA)、互动视界(WAP)等移动数据增值业务。

　　与语言增值业务的一个智能网多种业务不同，我国移动数据增值业务基本采用“一个平台、一类业务”的方案。即每当出现一类新业务，就需要在移动网络中增加相应的、可以供第三方开发的数据增值业务平台，在手机中亦需增加相应的功能。

　　移动增值业务产业链

　　移动增值业务领域中的产业链突破了传统语音增值业务囿于移动运营商的限制，其产业链扩展至：设备制造商、业务运营商(SP)、内容提供商(CP)和最终用户等市场主体，逐步创造多方共赢的商业模式。

　　(1)移动运营商(中国移动、中国联通)

　　电信运营商负责基础电信网络和数据网络的建设与运营，在整个产业链中占支配地位。

　　(2)设备制造商

　　设备制造商为电信运营商提供系统设备和为最终用户提供支撑移动增值业务的手机。

　　(3)业务运营商(SP)

　　SP整合内容提供商(CP)的内容，经由移动运营商所提供的接口进入移动网络，为最终用户提供移动增值业务，并通过电信运营商向用户代收费，按照协定比例分成。

　　(4)内容提供商(CP)

　　CP向SP提供天气预报、股市信息、车次、航班、资讯、游戏、片源等增值业务的内容，CP可以完全不了解移动网络和接口协议，这些工作由SP来完成。

　　基础移动增值业务概况

　　基于SMS、EMS的业务

　　短信(SMS)是随着2G网络的建成而出现的。随着中文短信手机的普及，短信的收费低廉以及在中国传统节日人们互发祝福短信的推动下，点对点的短信互发业务开始火热起来。但发展短信业务真正的转折点是在CP、SP参与短信增值业务经营后。用户利用手机与SP网站进行交互，可以随时随地获取所需的各种信息，这使短信业务进入一个高速发展时期，目前短信已成为移动运营商增值业务利润的主要来源。

　　SMS采用存贮转发方式，利用信令通道传送，信息容量小(每条短信最大容量为120Byte)，信息表现形式单一。后期开发的EMS(增强型短信业务)将多个SMS通道联合使用，可以发送十倍于短信的信息，但其承载的信息量还是极有限的。SMS、EMS的主要业务为：信息订阅、短信聊天(QQ)、短信游戏等。基于短信的增值业务还适合和其它增值业务配合使用，例如业务申请、E-mail语音信箱通知等。

　　基于STK/UTK的业务

　　早期手机智能卡(这里将GSM使用的SIM卡和CDMA使用的UIM卡统称为智能卡)受卡内处理器能力所限，只用于用户身份识别、语音加密与电话号码的贮存。随着卡内CPU运算能力的提高与存贮器容量的增加，产生了智能卡工具箱技术(STK/UTK)。STK/UTK技术提供了在规范环境下开发智能卡的新途径。

　　STK/UTK技术采用Client/Server方式实现，其客户端程序置于手机的智能卡内，服务器端程序置于网络侧的STK/UTK服务器内。手机通过短消息承载通道访问STK/UTK服务器，动态下载新的客户端程序，更新老的程序。

　　目前基于STK/UTK技术的主要应用为短信增值业务菜单(例如天气预报，资讯等业务菜单)的空中下载OTA(0ver the Air)。智能卡短信业务菜单下载指用户可根据自己的需要，随时增加或删除手机智能卡中的短信业务菜单，用以实现短信增值业务的个性化和业务更新的实时性。

　　动态短信菜单下载业务的实现，借助于STK/UTK技术与短信通道。若用户手机中装有支撑下载功能的智能卡，则该用户可以按照手机显示屏上的提示进行操作，向网络服务器提交下载请求。STK/UTK服务器根据用户请求，以短信形式将用户请求的业务内容，通过手机透明传送给智能卡。智能卡对下载内容进行组织存贮，用以实现对相应的菜单管理(增、删等)。除了用户请求下载服务外，运营商亦可根据业务需要向用户PUCH新业务菜单，供用户选择。目前基于STK/UTK的应用有中国移动的梦网短信业务OTA和中国联通的“联通炫卡”。

　　随着64K和128K卡的商用，凭借STK/UTK业务安全、保密的优势。移动运营商很快会推出交易类业务的空中下载。届时呈现给用户的不再是单纯的“手机银行”、“移动证券”，而是集多家银行、证券企业等于一体的个人可选择的解决方案。

　　基于WAP的浏览业务

　　通过固定电话上网已很普遍，随着Internet和移动通信的飞速发展，移动接入Internet可望成为移动增值业务的一个新热点。移动数据终端相对于台式PC机而言，具有CPU功能弱、内存少、显示屏小、键盘简单等特点。针对移动数据终端的特点所制订的WAP(Wireless Application Protocol)是Internet WEB协议的一种简化。WAP业务可以承载在CSD(电路交换数据)、GPRS、EDGE或CDMA-1X的2G或2.5G网络上。

　　WAP的应用环境包括：WAP手机、WAP网关和WAP网站。

　　(1)WAP手机

　　在WAP手机的显示屏上运行的是微(WAP)浏览器，WAP测览器使用无线标记语言WML，显示文字与简单图像、WML是简化的HTML(WEB网页使用的超文本标记性语言)。用户可通过手机键盘实现WAP服务请求。

　　(2)WAP服务器

　　WAP网站的WAP服务器中存有用WML语言编写的WAP应用，这些应用可根据WAP手机的申请下载。目前不少著名WEB网站亦支撑WML语言供WAP手机访问。对仅支撑HTML语言的WEB网站，需通过HTML过滤器进行HTML与WML语言之间的互相转换，才能供WAP手机访问。

　　(3)WAP网关

　　WAP网关为Internet与移动网之间的网关，用以实现Internet协议与WAP协议的转换，WAP网关中的信息内容编码器将WAP内容压缩编码，以尽量减少无线带宽。

　　移动用户使用WAP手机可浏览WAP网站或有条件地浏览Internet网站，随时获取互联网信息，并通过链接可在多个网站间进行切换。WAP的主要业务为Internet信息浏览、在线游戏、电子邮件、内容(文字、图片、等)下载、电子商务等。

　　基于多媒体短消息(MMS)的业务

　　MMS业务是3GPP和WAP论坛共同为3G所定制的应用。但MMS亦可承载在目前的2.5G网络上。在3G受阻的今天，世界上各大移动运营商对发展MMS寄托了很大的希望。希翼MMS能成为移动数据增值业务新的增长点，亦为后续的3G培育好市场。

　　MMS业务类似于短消息(SMS)业务，两者均采用贮存转发方式。不同点是MMS消息承载在数据通道上。MMS利用移动网络的高速数据通道，可以将文字、图片、音频和视频片段整合成多媒体包，从而使信息服务的内容更加丰富多彩。

　　MMS最大的特色在于利用移动网络的篼速数据通道，以WAP为载体，支撑手机与手机、手机与PC机之间的多媒体信息传送。其消息容量平均为3万Byte，最高可达到1O万Byte。具有WAP功能的手机内置媒体编辑器，供用户编写多媒体信息。若在手机中内置或外置摄像头，用户还可以制作并传送PowerPoint格式的数码相片。在进入3G后，MMS的承载带宽可达到2Mbit/s，届时MMS可支撑视频点播(VOD)、远程教学等流媒体业务。

　　基于JAVA/BREW的OTA业务

　　传统手机出厂后，所有功能(通信录、字典、游戏等)均己固化在手机App中，用户无法删除无用功能，增加新功能。即使是用户找到了相应的应用程序，亦无法解决该应用程序与手机底层App的适配问题。JAVA/BREW的出现彻底改变了这一局面。

　　无线JAVA即J2ME(JAVA-2 Micro Edition)是由美国SUN企业发明，专门用于开发小型或移动设备嵌入式App的App平台技术。无线JAVA是一种开放与统一的技术，采用无线JAVA开发的应用App可以运行在所有的JAVA手机上。

　　众所周知，应用程序一般是运行在特定的操作系统上的。例如针对Unix操作系统所编写的应用程序，是不可能直接运行在Windows操作系统上的。而在嵌入式App领域中，操作系统更是五花八门。不同的手机制造厂商会采用不同的嵌入式操作系统与芯片，就是同一手机厂商不同型号手机亦可能?用不同的操作系统。这样应用程序的开发者不可能开发出一个可以在所有手机中运行的应用程序。

　　无线JAVA技术的出现解决了上述难题。按照无线JAVA要求编写的应用程序，可以在所有的JAVA手机中运行而与手机底层的操作系统无关。这说明了在JAVA手机中，已由手机制造商自行解决了无线JAVA应用App与手机底层App的适配问题。

　　无线JAVA技术促进了空中下载OTA技术的发展与进步。网络服务器可根据用户要求将程序下载到用户的JAVA手机中。这样使用JAVA手机的用户可以在移动网络中浏览、搜索、下载各种JAVA应用，随时随地更新自已的手机功能。

　　采用无线JAVA技术后，应用程序编写者(CP)和服务提供商(SP)就无需关心手机中采用什么操作系统了。手机生产厂商也无需考虑由谁来提供增值业务。有了开放、统一的无线JAVA技术后，在CP、SP、手机制造商移动运行商之间形成了一条统一、高效、完整的移动数据增值业务产业链，从而为用户提供灵活、个性化、内容和方式多样化的增值业务。

　　值得一提的是JAVA手机又是具有计算与处理功能的智能终端，与此相对照的WAP手机只是一个显示终端，即所有的计算处理工作均需在网络服务器中完成。其优点是明显的，例如使用WAP手机玩在线游戏，用户所有操作均需上传，由服务器完成处理并下传处理结果；若采用JAVA手机玩在线游戏，对某些用户操作，手机即可直接处理获得处理结果无需上传，这样极大地减少了手机与网络服务器之间的数据流量。

　　BREW(The Binary Runtime Environment for Wireless无线二进制运行环境)是由美国高通企业发明的封闭技术，现在只能运行在高通企业所提供的CDMA芯片上，BREW是介于手机底层芯片操作系统与应用之间的一个匹配App平台，为上层应用提供对底层软硬件设备的调用与管理。

　　BREW所提供的业务目标与无线JAVA是相似的，即编程者无需知道手机底层App，利用BREW技术所开发的应用程序，可以运行在所有的BREW手机中。

　　BREW的优势在于其二进制的运行环境可以高效地利用FLASH和SRAM，其运行速度比无线JAVA要快，利于流媒体应用。而JAVA的优势在于其开放性、JAVA已拥有了一支庞大的开发队伍，另外其安全性与保密性均优于BREW。

　　中国移动的“百宝箱”和中国联通的“神奇宝典”就是JAVA/BREW的OTA服务。用户只要在业务菜单中选取相应的应用程序下载，即可完成对手机功能的升级，使用户的手机永远个性、时尚。

　　JAVA/BREW的主要业务为手机在线/离线游戏、娱乐、影视片断、动画、资讯、金融、交易、博彩、定位与位置服务、企业或商务应用等。可以说JAVA/BREW将是未来移动数据服务的主流方向与绝对亮点。

　　有人预言，以后新购的手机只有呼叫功能，用户所需其他功能均需从空中下载。

　　基于位置的业务

　　基于位置的业务LBS(Location Based Service)是通过移动运营商无线网络或/和手机内置GPS接收机获取手机位置(经、纬度)信息，并在电子地图配合下提供基于位置的增值业务。

　　定位方式可分为以下四种类型

　　(1)CELL-ID定位方式

　　根据手机上传其所处的小区标识(CELL-ID)，由网络后台服务器判断其位置。根据小区大小，一般定位精度在数百米。

　　(2)E-OTD定位方式

　　增强的观察时间差E-OTD(Enhanced Obeserved Time Difference)定位方式是移动运营商利用GSM基站的三角定位技术。由GSM手机测定来自三个基站发送信号的时间差(E-OTD)，并将E-OTD发送到移动位置服务中心SMLC(Serving Mobile Location Center)，SMLC根据三个基站的精确位置及E-OTD值即可计算出该手机位置，其精度在30-250米。

　　(3)A-GPS定位方式

　　辅助GPS(A-GPS)定位是在手机中内置GPS接收机进行定位的技术。手机中的GPS接收机将接收的GPS卫星信号送到网络侧的PDE(位置确定实体)进行位置计算。A-GPS定位精确度最高，在室外可接收到卫星信号情况下，定位精确度为5-30米。

　　(4)GPSone定位方式

　　GPSone为CDMA-1X网络中的一种定位方式，该定位技术为A-GPS和基站三角定位技术的合成。由于CDMA-1X网络为同步网络，所有基站均采用GPS校准的精确时钟，GPSone平台根据基站下行信号的传播延时，加上A-GPS技术，可以最快速、精确地计算出手机位置。其室外精度达10米左右，室内也可达到50米左右。

　　在定位服务的同时产生了地理信息服务(GIS)，GIS将定位信息(经、纬度)和电子地图相结合，将地图和手机位置显示在手机屏幕上(导航、导购等)或PC机屏幕上(跟踪、调度等)，使用户可以直观地使用定位服务。

　　中国移动的E-OTD定位业务和中国联通的“定位之星”(GPSone定位服务)提供最近的商场/宾馆/餐厅等查询、导航、物流、报警、车辆跟踪/指挥/调度、老人/孩子位置查询等基于位置的服务。

　　总的来说，移动数据增值业务发展的动力在于技术与业务设计的不断创新，应该说现在只是个开始。移动数据增值业务是一个埋藏很深储量丰富的金矿，有待于移动运营商携手CP、SP，制造商共同努力去发现与开采，以获取丰厚的回报。