实时位置信息服务成移动应用热点

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在日前结束的全球S60应用开发大赛中，中国移动通信企业研发的手机地图项目(Map@Hand-set)荣获最佳运营商业务(BestOperatorService)大奖。这意味着，在一个陌生的地方，你可以通过手机上网、彩信等形式来查看当地的地图，了解自己的位置以及周边宾馆、医院、加油站等信息，甚至还可以查询该地交通银行、施工占路、拥堵情况等信息，这些信息将以图文的形式在手机屏幕上显示，并且能够平滑动态缩小放大，非常直观。

　　据统计，在人们的日常生活中，有大量的信息与位置相关，为了寻找某个人(或物)、某个地点，常常耗去很多的精力。伴随现代生活节奏的不断加快，实时位置信息正在成为人们最渴求的信息之一，因此，移动定位服务被认为是继短信之后的杀手级业务之一，有着巨大的市场规模和良好的盈利前景。

　　预计自2005年全球位置服务运营市场开始加速成长，到2008年可产生117亿美金左右的收入。在美国，随着E911政策的实施，高精度位置服务市场在2005年会有长足进展；而到2007年底，美国预计将占据全球将近50%的高精度位置服务市场。在位置服务全球领先的韩国和日本，市场将进一步细化和延伸。经过2004年的进一步成长，预计两国的位置服务市场会在2005年进入新一轮发展阶段。在欧洲市场上，位置服务的发展速度低于各大咨询企业的预期。但随着欧洲数据业务的发展以及3G网络的成熟，欧洲位置服务市场开始加速成长，预计2004-2008年间可保持60~70%的年复合增长率。中国市场上，运营商仍不断对位置服务进行投资。国内位置服务市场在2004年的市场规模依然很小,但是市场增长速度很快。进入2005年后，国内位置服务市场将有迅速改观。

　　什么是位置服务

　　与定位服务相关的产品将是网络运营商能够提供给用户的下一代主要增值服务之一。目前，中国的两大移动运营商———中国移动和中国联通都不约而同地将目光投向了基于位置的服务(Location-BasedServices)市场。

　　其实基于位置的服务并不是什么全新的业务，众所周知的GPS(GlobalPosition-ingSystem)就是位置服务。电信运营商所提供的位置服务(LBS)，是通过运营商的移动通信网络，获得移动用户的位置信息(经纬度坐标)，在电子地图平台的支撑下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

　　从本质上讲，GPS和运营商提供的LBS其实是一种服务。无论使用何种方式的位置服务，移动的用户(物体)可以方便地获知自己目前所处的位置，并用终端查询或收取附近各种场所的信息；同时它还可以对特定用户或组织进行定位，根据用户的位置进行实时监测、跟踪，结合的电子地图，实现监控与调度。GPS与运营商LBS两者的区别在于，被定位物的位置坐标来源于不同的提供者，即定位技术不同。前者来自卫星但数据的传送需要依靠移动通信网络，后者来源于移动通信网络。

　　成本降低促使LBS市场发展

　　从上世纪70年代开始，美国历时近20年，前后耗资约120亿美金，一直到1993年6月26日开发出了GPS系统。这个系统最初是作为美国国防部全部军事系统中的一个组成部分，主要用于军事目的。

　　中国自90年代初期以来的近十年间，GPS应用是从监控报警开始的，而不是GPS电信增值服务。经历几起几落，一直处于曲高和寡的境地，其制约因素在于使用成本居高不下。GPS的应用绝大部分都需要将被定位物的位置信息发送给监控中心，在监控中心完成位置信息和应用系统的结合。这就产生了两块主要成本：一是监控中心的建设和运营成本；二是定位终端的成本。早期的定位终端由于发送位置信息需要通过卫星网络，所以价格非常昂贵，需要几千美金甚至上万美金。

　　从1999年开始，随着通信网络技术的提高和完善，人们开始用移动通信网络来传递定位物的位置信息，使定位终端的价格降到了2000~3000元人民币。这一重大的变化使GPS变成了一般用户可以使用的服务，行业出现了快速增长的势头，投资者也迅速增加，加快了行业的产业化进程。如：中关村科技投资的奥星天网、首创集团投资的前锋和平、星赛尔给银建出租车企业搭建了出租车调度网。但总的来说，基于GPS的位置服务由于安全性和使用成本的问题，离真正的产业化还有相当长的路要走。

　　随着电信运营商的介入，位置服务从一个只有企业才能使用的应用变成了一种普通人可以享用的服务。其原因在于使用门槛降低了：首先，不需要额外添置专用的终端，普通的手机就可以定位；第二，不需要搭建监控中心，运营商提供统一的服务。

　　LBS市场的商机无限

　　在欧美、日本等国家，由运营商发起的位置服务市场已经启动，并且呈现出良好的市场发展势头，各电信咨询机构均对位置服务的市场前景表示乐观。据英国剑桥AnalysisResearch公布的一份报告预测，全球移动位置服务收入将从2002年的20亿美金增至2006年的185亿美金。预计到2006年，全球半数移动用户将同时成为位置服务用户。

　　在西欧，80多家移动运营商正在提供或测试多种形式的位置服务，其用户总数超过2.7亿。著名电信咨询机构Ovum的调研表明，西欧的位置服务总收入将从2001年的5500万美金增加到2006年的66.07亿美金。在东欧，位置服务收入将从2002年的约400万美金，指数级增长到2006年的7.73亿美金。移动运营商、硬件提供商和应用开发商的大部分收入都可能来自位置服务。

　　在美国，自从FCC(美国联邦通信委员会)对9·11救援服务应用的部署发布了法令之后，美国的位置服务业务得到迅速发展。美国权威机构预测，2004年“位置服务业务”的产值在美国为40亿美金，而全世界为300亿美金。许多运营商部署了相关应用，例如SprintPCS和VoiceStream都选择了信号App企业的位置服务App产品及解决方案。

　　中国作为全球拥有最多用户和最高移动业务收入的新兴移动市场，也已经开始了这方面的调研和规划工作。国家计委预测，“十五”期间，全国GPS行业将有100亿元的市场。未来几年中，我国位置服务业务规模很快会达到10亿元以上的规模，而且会加速度地持续增长。

　　位置服务怎么用

　　移动位置服务业务是指通过移动网络获取移动终端用户的位置信息(经纬度坐标)，在电子地图平台的支撑下，为用户提供相应服务的一种增值业务。无需特殊定位手机，无需单独开通，全球通、动感地带、神州行用户(大众卡用户除外)皆可使用。应用内容丰富多彩：定位他人、自我定位、搜索周边、公交换乘、城市黄页、吃喝玩乐大搜索，甚至基于定位的游戏和聊天交友使用方式多样灵活，利用短信WAP、彩信、互联网都可以实现。

　　可以查找自己和他人的位置(事先需征得对方的同意)。使用方法：是内置在梦网卡里的短信业务，点击梦网SIM卡的菜单，找到“位置服务/寻找最近的”点击输入对方手机号即可，资费：0.4元/条。

　　找我找他业务：它是移动企业推出的一款基于移动LBS定位技术和庞大的地理信息系统支撑的定位及周边信息查询服务，用户只需发送相关短信指令，就可以实现：对自己进行定位；对他人进行位置查询(需要经过对方授权)；查找自己所在位置周边的各种信息；查询指定场所的位置及联系电话；得到查询结果后,下载相应的彩信地图(需单独付费)。

　　使用方法：目前该业务可以分别通过短信和WAP使用。1.短信业务：注册/订购：发DG到07117；退订/注销：发QG到07117；获取帮助信息：发BZ到07117。2.WAP业务：通过手机上网登录“移动梦网/掌上北京/移动搜索/找我找他”点击后即可使用。资费：短信信息费：包月6元/月；WAP信息费：包月6元/月，新用户免费试用一天。

　　城市黄页：是手机上的电话黄页簿，无论政企学商衣食住行，全部一网打尽，而且还可以定位，并提供周边的黄页查找和我的黄页功能。使用方法：通过手机上网登录“移动梦网/掌上北京/移动搜索/城市黄页”点击后即可使用。资费：信息费：包月4元。新用户免费试用一天。

　　移动GOGO：所有用户(包括非梦网卡的北京移动用户)无论身处何地，都可以通过手机短信的方式查询自己的位置相关信息或自己感兴趣的具体地点的位置相关信息。使用方法：注册/订购：发DG到07114；退订/注销：发QG到07114；获取帮助信息：发BZ到07114,资费：信息费包月计费：10元/月。

　　亲子通：“亲子通”业务是指家长(定位方)在孩子(被定位方)同意的情况下，可以通过短信或互联网方式查询到孩子手机位置信息的业务。亲子通业务分为基本套餐和关爱套餐两个子业务。